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网上证劵杠杆渠道 估值超1000亿的小红书玩转新社交,能否成为平台中的王者?

发布日期:2024-11-26 22:21    点击次数:162

网上证劵杠杆渠道 估值超1000亿的小红书玩转新社交,能否成为平台中的王者?

最近,小红书公布了今年一季度财报,收入达10亿美元,净利润2亿美元,与去年同期的6亿美元和4000万美元的收入、净利润相比,分别增长0.67倍和4倍,而在营利双升的同时,也传出其最新估值超过170亿美元(折合港元1326亿),很有可能计划在港股完成上市。

想想3年前最高点时估值一度超过200亿美元,而今已是该公司成立的第11个年头,联系到去年营收37亿美元、净利润5亿美元的数据,这家主打新型社交的互联网平台今年极有可能继续狂飙,刷新更高的业绩纪录。去年月活跃用户达3.12亿,年复合增长率20%,一举登上年度用户增长最快的社交媒体首位,获得多轮融资、成为继阿里、字节、腾讯系之外最大规模的内容平台,已是不争的事实。

崛起迅猛,发展势头强劲,但小红书玩转“新社交“,能否成为平替中的王者?仍需时间,更得看它能不能留住用户的心。

评替腾讯QQ、微信的必要性

尽管互联网已经到了无所不至的地步,可对于一个非常熟悉互联网、热衷于网上“冲浪”的人来说,在接触和使用过各种互联网社交工具后,反而发现用遍目前的所有的社交工具,都没有一款真正可以称为理想的社交工具。

得出这个论点,一些善于杠的人又会各种反驳,拿出诸如腾讯微信、QQ这样用户群众多的工具来驳斥,并且义正言辞的声讨:你说它不好用,问题是你也在用!

事实上,无论是腾讯QQ的成功,还是微信拥有全球最多用户的群体,都无法把它称为最好用的社交工具。何况,经过这么多年的演变和商业化,在微信的带动下,其母公司早已进化为一个集通讯、游戏、数字化、网络广告、金融科技服务、云计算等为一体的综合性公司,你说它是无法取代的社交工具,是最好用网上的沟通渠道,有人也会反驳。毕竟,通过微信植入的商业化广告诞生的微商让人不厌其烦,反而真正的社交没了,想在微信上交往一个陌生朋友,可以说难上加难。

这样的工具,有可能是腾讯最赚钱的渠道,又怎么能说它是最好用的社交工具呢?

因此,在天下人“苦微信久矣”之后,陆续面市了许多想与之叫板、甚至平替的工具,而这些年迅速崛起的小红书,无疑就是其中的代表。

小红书与其他打着社交旗号、却想拼命割韭菜的平台不同,它原本是一家记录、分享的展示平台,用户来这里,更多的是出于分享、展示的目的,社交反而被淡化。但就是这么对社交不在意的初衷,进而转化为“无心插柳柳成荫”的反向进阶。

第一个10年,深陷电商合围泥沼

8年前的2016年,彼时的快手、抖音,包括B站,更多的还只是专注短视频,对于电商、新零售的前瞻和布局,还处于懵懂中,同时萌芽仅2年的小红书最清晰的定位的是旅游分享、个人生活的记录者。但在若干年后,知乎、B站分别在股市完成IPO,让小红书看到了布局电商、转战新零售的必要性,这家类似于Instagrm的平台,也逐渐向广告和电商低头,从之前的好物分享,到着手解决用户购买渠道的问题,然后再通过购物分享,打造属于自己独特的文化社区。

这是一个纯分享社区到“社区+电商”的产品形态转变,其间一路见证其他短视频平台的风生水起,2020年的小红书也开始入局短视频,并且跨入直播领域,当时发布近3亿笔记、日产搜索量突破1亿次,仅美食一个类别,就在一年内被搜索了13亿次,与此有关的笔记2000万篇。

然而,跨境自营电商到开放第三方电商平台,无论是垂直内容,还是商业属性,都让其深陷电商合围,颇有“四面楚歌”的忧患。

更加人性化,能否真正崛起

区别于腾讯的商业化、广告目的性极强,用户已经不再对其抱有当初的热情,说它是社交“神器”,也早已今非昔比;而作为一大堆微信的平替,无论是谁如今全民参与的抖音,还是曾经声名狼藉的陌陌,其实都不是社交最理想的阵营。反倒是当初没有太多商业目的的小红书,在历经10年浮沉后,依然纯净,社区氛围也让用户感觉更加人性化。

Wolfinance星级分析师黄力晨认为,非农数据公布后,美联储货币政策预期的不确定性增加,一方面市场对美联储9月即将降息的预期出现降温,另一方面投资者依旧预计美联储将在9月降息,同时美国8月CPI数据将要公布,多空保持僵持局面。

换个角度,包括微信、快手、抖音在内的所谓“新零售”,大多是一些靠噱头来叫卖的直播,而小红书以用户搜索为导向,通过推荐和种草的模式来迎合消费者的偏好,更多的是分享别人的经验,得到更高性价比的选择,从而在特定的圈子完成传递性。

正因为注重用户体验,小红书没有打造完成属于自己的商场,通常都是连接到第三方平台,这在电商中无疑是失败的,但没有急功近利的追求盈利,却换来靠内容营销吸引稳定的用户 ,利用社区特色分享,圈定了一大批忠于文化属性的人群,反而让社交更加顺畅,这不能不说是它最成功的地方,也是它崛起的最大潜质。

当一群人厌烦了铺天盖地的直播模式网上证劵杠杆渠道,想找个安静的互联网平台与人分享、沟通,也许小红书就是最理想的选择。拥有最稳定的用户群,还能历经10年保持初衷,这样的“社交平台”,无论是人气,还是商业价值,都值得肯定!



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